Университет Джорджии: облегченная тара снижает вероятность вторичной переработки

Облегчение тары, внедряемое производителями для экономии полимеров и сырья, приводит к непреднамеренному росту отходов на этапе утилизации. Исследователи Линдси Лумер и Сара Уитли из Университета Джорджии установили, что низкая структурная плотность упаковки снижает оценку ее качества и остаточной ценности потребителем doi.orgJournal of the Academy of Marketing Sciencedoi.orgОткрыть источник ↗. Это ослабляет психологическое неприятие нерациональной утилизации и приводит к тому, что пригодную для вторичной переработки тару выбрасывают в обычные мусорные баки, сообщили авторы в Journal of the Academy of Marketing Science.

Полевые измерения плотности отходов

В рамках пяти исследований авторы провели полевые наблюдения и эксперименты с полимерными и бумажными материалами. В ходе пилотного теста с бутылками Dasani, масса пластика в которых весной 2022 года была снижена производителем более чем на 40 процентов, ни одна тара высокой плотности не попала в урну для мусора, тогда как среди облегченных упаковок этот показатель составил 4,76 процента doi.orgJournal of the Academy of Marketing Sciencedoi.orgОткрыть источник ↗. Последующий аудит 172 перерабатываемых пластиковых емкостей в здании бизнес-школы показал, что средняя плотность тары в баках для вторсырья была на 60 процентов выше, чем среди емкостей в баках для смешанного мусора. Каждый дополнительный грамм на жидкую унцию плотности повышал шансы изделия на попадание в переработку почти в десять раз doi.orgJournal of the Academy of Marketing Sciencedoi.orgОткрыть источник ↗.

Механизм оценки ценности и текстовые триггеры

Авторы зафиксировали, что тонкостенная тара тактильно воспринимается человеком как мусор с нулевой остаточной ценностью doi.orgJournal of the Academy of Marketing Sciencedoi.orgОткрыть источник ↗. В результате снижается эмоциональный барьер перед выбрасыванием потенциально пригодного сырья. Этот эффект не зависел от декларативного намерения участников сортировать отходы и воспроизводился как на полимерных бутылках, так и на бумажной упаковке.

Исследователи протестировали способ прерывания этой поведенческой реакции без утяжеления конструкции. Нанесение на тонкий бумажный конверт короткой надписи «Возможно, этот конверт вам больше не нужен, но он все еще представляет ценность» повысило вероятность его отправки в переработку на 52 процента doi.orgJournal of the Academy of Marketing Sciencedoi.orgОткрыть источник ↗. Ученые отметили, что без учета тактильных свойств упаковки фабричные меры по сокращению расхода материалов могут приводить к обратному экологическому результату.