Основатели Poppi запустили бренд электролитных напитков Jetty с вложением $2,5 млн своих средств

Аллисон и Стивен Эллсворт, основатели Poppi, запустили Jetty — новый бренд электролитных напитков, сообщает foxbusiness.com. Супруги вкладывают в компанию $2,5 млн собственных средств. Запуск состоялся в понедельник, примерно через полтора года после того, как PepsiCo купила Poppi за $1,95 млрд. foxbusiness.comfoxbusiness.comfoxbusiness.comОткрыть источник ↗

Jetty рассчитан на обычных потребителей, включая работающих родителей и молодых специалистов. Основатели описывают категорию как рынок спортивных напитков и напитков для физической активности объёмом $13 млрд, где работают Gatorade компании PepsiCo и Powerade компании Coca-Cola.

Состав и продажи

Идея возникла из личного опыта Аллисон Эллсворт с обезвоживанием и её недовольства электролитными продуктами, где натрия больше, чем нужно для повседневного употребления. «Я сегодня утром не бежала марафон. Мне сейчас не нужна тысяча миллиграммов натрия», — сказала она.

По данным компании, в каждой готовой к употреблению бутылке содержится 100 миллиграммов натрия, 310 миллиграммов калия и 100 миллиграммов магния. Кроме того, в составе витамины группы B, пребиотики, 6 граммов сахара и 45 калорий; напиток сделан без искусственных красителей и подсластителей. foxbusiness.comfoxbusiness.comfoxbusiness.comОткрыть источник ↗

Бренд стартует с пятью вкусами: Fruit Punch, Black Raspberry, White Cherry, Watermelon и Orange Mango. Они выпускаются в виде бутилированных напитков и порошков для разведения и доступны по всей стране в Whole Foods Market, а также онлайн через Target и Amazon.

Конкуренция и стратегия

Пол Бопре, более 25 лет проработавший в Coca-Cola, а теперь инвестирующий в начинающие компании и консультирующий их, сказал, что возможность продвигать увлажнение организма не только для спортивных результатов существует десятилетиями. По его оценке, примерно 85% потребления традиционных спортивных напитков исторически приходилось на ситуации вне так называемых «точек пота».

Бопре предупредил, что обнаруженная возможность не гарантирует успеха. По его словам, бренду напитков обычно нужны четыре-пять составляющих и немного удачи. Он назвал вкусы, узнаваемый стиль, достаточный капитал и сильную дистрибуцию, а Liquid Death, Celsius и Liquid I.V. привёл как примеры брендов, выделившихся в перенасыщенных категориях. foxbusiness.comfoxbusiness.comfoxbusiness.comОткрыть источник ↗

Эллсворты намерены применить подход, ориентированный на цифровые каналы, который использовали для Poppi: по данным компании, бренд набрал более 3 млрд просмотров в TikTok. Аллисон Эллсворт будет отвечать за брендинг и маркетинг. Стивен Эллсворт станет генеральным директором и возьмёт на себя операции, финансы и разработку продукта. По её словам, компания уже привлекла тысячи подписчиков через цифровые каналы.